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一、谷歌商店 Google Play 政策介紹

作為最大的安卓應(yīng)用商店，谷歌商店 Google Play 擁有數(shù)十億用戶，提供超過 200 萬款手機(jī)應(yīng)用和游戲。然而，截至 2023 年 7 月 12 日，谷歌更新了其 Google Play 商店關(guān)于 NFT 和區(qū)塊鏈游戲的政策，作出了一些重要的改變：

- 谷歌宣布更新 Play Store 政策，允許包含 NFT 的應(yīng)用和游戲進(jìn)入平臺。

- 新規(guī)定要求使用代幣化資產(chǎn)的游戲必須清楚說明其使用了區(qū)塊鏈元素。

- 為保障用戶合理權(quán)益，谷歌將阻止開發(fā)者夸大 NFT 帶來的潛在收益。

- 新政策還禁止任何違反博彩資格要求（Gambling Eligibility Requirment）的「戰(zhàn)利品箱」機(jī)制。

- Reddit 與谷歌合作制定了這一政策，旨在建立一個(gè)促進(jìn)用戶信任和負(fù)責(zé)任使用區(qū)塊鏈技術(shù)的公平競爭環(huán)境。

需要注意的是，谷歌過去對基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用持強(qiáng)硬立場。在 2018 年，谷歌就禁止了加密貨幣挖礦應(yīng)用，并一直堅(jiān)持該禁令。然而，最近谷歌允許了去中心化數(shù)據(jù)存儲應(yīng)用 ArDrive Mobile，并在 2022 年將區(qū)塊鏈游戲 Axie Infinity Origins 列入部分市場。此外，谷歌云還在 2023 年 4 月宣布將幫助開發(fā)者在 Polygon 上構(gòu)建應(yīng)用，加快創(chuàng)業(yè)進(jìn)程。

通過這次 Google Play 政策的轉(zhuǎn)變，可以看出谷歌已經(jīng)開始積極擁抱 Web 3.0。那么是什么促使了谷歌的態(tài)度轉(zhuǎn)變？另一方面，蘋果作為同樣的科技巨頭，同樣也擁有全球名列前茅的手機(jī)應(yīng)用市場，又持有怎樣的態(tài)度？Web 3.0 會給谷歌帶來什么？而谷歌又將如何影響 Web 3.0 的發(fā)展？接下來我們將探討這些問題。

二、蘋果與谷歌在對待 NFT 態(tài)度上的異同

蘋果作為與谷歌同一層級的科技巨頭，其在區(qū)塊鏈與 NFT 領(lǐng)域的政策態(tài)度同樣值得關(guān)注。早在 2022 年 10 月，蘋果就通過其應(yīng)用程序商店的新指南明確了關(guān)于非同質(zhì)化代幣 (NFT) 和區(qū)塊鏈游戲使用的限制和規(guī)則：

NFT 交易：蘋果明確指出，應(yīng)用程序可以利用應(yīng)用程序內(nèi)購買功能來銷售 NFTs 以及與其相關(guān)的服務(wù)，例如鑄造和轉(zhuǎn)移這些代幣。

NFT 和相關(guān)內(nèi)容：NFT 資產(chǎn)可以在相應(yīng)的應(yīng)用程序內(nèi)瀏覽和使用，但不能用來解鎖更多的功能或內(nèi)容。蘋果禁止將 NFT 作為訪問應(yīng)用程序獨(dú)有部分的手段，例如進(jìn)入應(yīng)用程序的會員權(quán)限卡。

支付機(jī)制：對于 NFT 交易，用戶必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付機(jī)制。由于蘋果不支持加密貨幣支付選項(xiàng)，因此不能使用此方式進(jìn)行支付。蘋果會從應(yīng)用內(nèi)支付中抽取多達(dá) 30% 的份額。這限制了提供涉及 NFT 的服務(wù)類型，并使得 NFT 的定價(jià)面臨問題，因?yàn)楸仨毷褂妙A(yù)設(shè)的價(jià)格（例如$14.99）進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買，而這與市場動(dòng)態(tài)定價(jià)的機(jī)制不符。

加密貨幣和區(qū)塊鏈游戲：對于加密貨幣交易，蘋果的指南規(guī)定應(yīng)用程序可以在已經(jīng)獲得許可和運(yùn)營加密貨幣交換的國家或地區(qū)提供「加密貨幣的交易或傳輸」。

總的來說，盡管蘋果的新政策允許 NFT 在 App Store 中存在，但存在一些重要限制，特別是在支付機(jī)制和 NFT 如何與應(yīng)用內(nèi)容交互的方面。與之相比，谷歌本次的政策轉(zhuǎn)變幾乎放開了對區(qū)塊鏈應(yīng)用的全部限制，僅存的限制主要體現(xiàn)在一軟一硬兩個(gè)方面：

軟限制：開發(fā)者們必須對代幣化數(shù)字資產(chǎn)向用戶保持透明。如果一款游戲或應(yīng)用銷售或允許用戶獲得代幣化數(shù)字資產(chǎn)，開發(fā)者們必須明確向玩家聲明此事。另外，開發(fā)商不得夸大游戲或交易活動(dòng)的任何潛在收益，也不得進(jìn)行相關(guān)推廣以誤導(dǎo)玩家。

硬限制：存在「戰(zhàn)利品箱」機(jī)制的鏈游必須符合谷歌的博彩資格要求條件。這一限制條件比較苛刻，因?yàn)楹戏ɑ€博的國家相對較少。而「戰(zhàn)利品箱」機(jī)制指的是游戲物品的價(jià)值存在模糊界限，比如玩游戲獲得的寶箱、按照稀有度劃分的物品或英雄（比如按 SR、SSR 等標(biāo)準(zhǔn)劃分）。這種機(jī)制在許多鏈游中都是必備的。但若游戲方規(guī)定隨機(jī)掉落的寶箱、英雄等物品的價(jià)值，又會涉及到游戲經(jīng)濟(jì)調(diào)控的問題，若調(diào)控不當(dāng)容易造成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的崩潰。

以下是 IOS App Store 與 Google Play 在區(qū)塊鏈政策上的簡要對比：

表：IOS App Store 與 Google Play 區(qū)塊鏈政策對比

三、Google Play 發(fā)展情況及對區(qū)塊鏈態(tài)度的轉(zhuǎn)變

究竟是什么原因促使 Google Play 轉(zhuǎn)變對區(qū)塊鏈與 NFT 的態(tài)度，政策的轉(zhuǎn)變又會給 Google Play 帶來哪些好處？分析 Google Play 的歷史與發(fā)展情況，Google Play 自 2012 年推出以來，已發(fā)展成為全球最大的移動(dòng)應(yīng)用市場之一，其用戶規(guī)模雖遠(yuǎn)超 iOS App Store，但在收入與消費(fèi)者花費(fèi)上卻差距巨大。例如 22 年上半年，Google Play 通過應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱等方式產(chǎn)生了約 213 億美元收入。較 2021 年同期 230 億美元同比下降 7.4%。而 2022 年上半年，iOS App Store 通過應(yīng)用內(nèi)購買、訂閱等方式產(chǎn)生了約 437 億美元收入，較 2021 年同期 414 億美元同比增長 5.6%。

細(xì)究原因，可簡單歸納為以下幾點(diǎn)：

- iPhone 用戶的購買力更強(qiáng)。

- Apple 的政策和傭金制度。Apple 收取 30% 的傭金, 迫使開發(fā)者提高 iOS 應(yīng)用的價(jià)格。而 Google Play 的傭金更低, 為 15%。

- iOS 用戶更愿意為應(yīng)用付費(fèi)，進(jìn)而導(dǎo)致 iOS 的頂級應(yīng)用數(shù)量多于安卓。例如 2019 年第一季度，iOS 應(yīng)用商店的收入是安卓的 1.48 倍。頂級開發(fā)者通過 iOS 賺取的收入也比安卓多 64%。

- iOS 上的游戲類別收入占比更大，游戲用戶的支出水平高于其他類別應(yīng)用。

表：IOS App Store 與 Google Play 區(qū)塊鏈政策對比

而允許區(qū)塊鏈應(yīng)用上架可能會在一定程度上有助于彌補(bǔ) Google Play 的劣勢：

1.NFT 作為非同質(zhì)化代幣天然具有征收版稅的功能，頂級開發(fā)者在 Google Play 發(fā)布應(yīng)用并附帶 NFT 資產(chǎn)的話可以顯著提高頂級開發(fā)者的收入水平。

2. 即便加密市場目前仍處于熊市，NFT 市值距巔峰時(shí)縮水 80% 以上，但目前僅以太坊 NFT 市值就接近 60 億美元，加上比特幣、Solana、Polygon 等鏈的 NFT 市值，應(yīng)在 70 億美元以上。當(dāng)加密市場回暖之后，市值將會數(shù)倍膨脹。

3.GameFi 是區(qū)塊鏈領(lǐng)域融資金額最大的賽道之一，這會在一定程度上提高 Google Play 的游戲收入占總收入的比重。

四、對區(qū)塊鏈行業(yè)的影響

相比 Google Play 數(shù)十億級的用戶規(guī)模，整個(gè) Web 3.0 世界的用戶數(shù)也僅僅是其零頭而已，遑論 NFT 與 GameFi。

圖：鏈游每日活躍用戶數(shù) 圖源：Footprint

圖：鏈游數(shù)量 圖源：Footprint

圖：活躍鏈游數(shù)量 圖源：Footprint

截止 2023 年 7 月 16 日，GameFi 的日平均活躍賬戶數(shù)約為 78 萬左右，現(xiàn)存游戲總數(shù)約為 2400 款左右，其中活躍游戲數(shù)量不足 200 款。

圖：NFT 的日均交易地址數(shù) 圖源：Footprint

而截止 2023 年 7 月 18 日，NFT 的日平均交易地址數(shù)僅為 3.4 萬個(gè)。

從長期視角來看，此次 Google Play 的政策轉(zhuǎn)變哪怕只能為 NFT 與 GameFi 帶來 0.1% 的轉(zhuǎn)化，也將實(shí)現(xiàn) NFT 與 GameFi 用戶規(guī)模的數(shù)倍增長。雖然 Google Play 的政策也限制了區(qū)塊鏈應(yīng)用的炒作與虛假宣傳，但相信牛市回歸時(shí)仍能為區(qū)塊鏈領(lǐng)域尤其是鏈游帶來數(shù)量龐大的新增用戶，因?yàn)?GameFi 用戶在地域分布與手機(jī)機(jī)型分布方面與 Google Play 有眾多契合之處：

地域分布:

東南亞地區(qū)用戶占比最大，2022 年上半年東南亞用戶占比達(dá)到 41% 

其次是北美和西歐地區(qū)用戶，2022 年上半年占比分別為 16% 和 15% 

發(fā)展中國家用戶占比也在快速增長, 如菲律賓、越南、印度等。

機(jī)型分布:

iOS 設(shè)備用戶占比約為 15%，安卓設(shè)備用戶占比約為 85% 

手機(jī)用戶占主要比例約為 95%，PC 端用戶僅占 5% 左右

手機(jī)端主要以中低端和中端機(jī)型為主

總的來說，Google Play 允許區(qū)塊鏈游戲和 NFT 應(yīng)用進(jìn)入平臺，標(biāo)志著區(qū)塊鏈技術(shù)在主流平臺上獲得更廣泛應(yīng)用，具有重要意義。谷歌態(tài)度從過去的禁止轉(zhuǎn)向開放和包容區(qū)塊鏈應(yīng)用，為區(qū)塊鏈游戲和 NFT 應(yīng)用在 Google Play 平臺的發(fā)展打開了大門。開發(fā)者現(xiàn)在可以利用數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造更豐富、沉浸式的用戶體驗(yàn)，例如利用 NFT 實(shí)現(xiàn)用戶擁有的游戲內(nèi)容，這將促進(jìn)區(qū)塊鏈游戲的創(chuàng)新。同時(shí)，谷歌擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的流量支持，為開發(fā)者提供了將區(qū)塊鏈應(yīng)用擴(kuò)展到全球的新平臺和渠道，將加速區(qū)塊鏈游戲應(yīng)用的全球化進(jìn)程。