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作者：starzq，Web3Brand

上個(gè)月 Story Protocol 宣布獲得了來自 A16Z 領(lǐng)投的 5400w 美元，打造基于互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈的開放 IP 基礎(chǔ)設(shè)施。

自從 NFT 熊市以來，IP/ 內(nèi)容行業(yè)很久沒有出現(xiàn)過這樣數(shù)量級(jí)的融資了（Yuga 近期還裁了員）。那么，Story Protocol 看到了哪些結(jié)構(gòu)性的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓 VC 們敢于進(jìn)行新一輪下注呢？

帶著這個(gè)疑問，我們?cè)?9.29 的 Space 里有幸請(qǐng)到了 Story Protocol 的 Co-Founder @storysylee 和 @jasonjzhao，聊了聊他們看到的 IP/ 內(nèi)容行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，以及基于這些機(jī)會(huì)點(diǎn)打造的「Git for IP」。

以下內(nèi)容來自于我們和 Story Protocol 創(chuàng)始人的訪談，以及前一天 Forbes 對(duì)團(tuán)隊(duì)的采訪的總結(jié)，同時(shí)我基于華語用戶熟悉的例子做了一些補(bǔ)充。歡迎配合一起食用，一邊聽 Podcast 一邊看文章（這也是我們的內(nèi)容新嘗試）。

1. IP/ 內(nèi)容行業(yè)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)：二創(chuàng)內(nèi)容指數(shù)級(jí)爆發(fā)，市場空間大，但當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制無法適配

快速介紹下什么是「二創(chuàng)」

• 「二創(chuàng)」是「二次創(chuàng)作」的簡稱，指的是粉絲或者愛好者基于他們喜歡的原創(chuàng)作品（例如動(dòng)畫、漫畫、游戲、音樂等）創(chuàng)作的新作品，通常是個(gè)人或社區(qū)對(duì)原作的一種致敬或者表達(dá)喜愛的方式。
• 二創(chuàng)通常不會(huì)改變?cè)鞯幕驹O(shè)定或角色，而是在原有的框架內(nèi)添加新的內(nèi)容或解釋，例如繪制同人畫、寫同人小說等。
• 二創(chuàng)通常是非商業(yè)的，幾乎不會(huì)得到原作者授權(quán)。

典型的例子包括抖音、B 站上的混剪（remixing），或者文學(xué)平臺(tái)上的同人小說（fan-fiction）

• B 站有上萬個(gè)貓和老鼠二創(chuàng)，在周杰倫的《最偉大的作品》二創(chuàng)大賽中，光芒萬丈黑暗騎士的【最偉大的作品】有超過 1300w 播放
• 《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）最初是以《暮光之城》（Twilight）系列為基礎(chǔ)的同人小說，以《暮光之城》的主人公愛德華和貝拉為基礎(chǔ)。隨著這個(gè)同人小說在線社區(qū)的熱烈反應(yīng)，作者 E.L. James 對(duì)故事進(jìn)行了重寫，最終以《五十度灰》的名字出版，并取得巨大成功：
• 系列小說全球銷量已超過 3.5 億冊(cè)，是世界上最暢銷的系列小說之一
• 其改編電影共三部，全球票房總計(jì)超過 15 億美元
• 該系列還衍生出了各種周邊產(chǎn)品，包括服裝、玩具、電子游戲等，銷售額達(dá)數(shù) 10 億美元

但這些二創(chuàng)作品的「版權(quán)」非常復(fù)雜。B 站上萬個(gè)貓和老鼠二創(chuàng)作品中，獲得迪士尼授權(quán)的寥寥；《暮光之城》的作者斯蒂芬妮·梅爾曾向《五十度灰》的作者 E.L. 詹姆斯提出版權(quán)訴訟。

這導(dǎo)致二創(chuàng)過去的狀態(tài)是，基于社區(qū)生命力和傳播力旺盛，但受制于模糊的授權(quán)，必須保持低調(diào)和非商業(yè)化，以一個(gè)小圈子文化的形態(tài)存在（例如 FanFiction.Net 和 Archive of Our Own）。

而 AI 生成內(nèi)容的出現(xiàn)打破了這個(gè)平衡，二創(chuàng)內(nèi)容指數(shù)級(jí)爆發(fā)，但由于當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制無法適配，往往會(huì)出現(xiàn)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者雙輸?shù)慕Y(jié)果：

以 AI 生成的「Drake x The Weeknd」歌曲《Heart on My Sleeve》為例，內(nèi)容非常優(yōu)秀，在 TikTok 上超過千萬收聽，但兩位藝人無法從中獲利，內(nèi)容也隨后被下架，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者來說都是極大的損失

from forbes

（不同音樂人有不同的態(tài)度，馬斯克前妻，音樂人 Grime 發(fā)推稱，如果有 AI 創(chuàng)作用到她的聲音，她愿意五五分成合作并不做任何訴訟）

另一方面，好萊塢依靠衍生作品來推動(dòng)票房收入，但面臨的是不可預(yù)測的中心化改編和越來越高的營銷成本。A16Z 負(fù)責(zé) Crypto 領(lǐng)域投資的 Krishnan 也發(fā)現(xiàn)了相應(yīng)的機(jī)會(huì):

“We're seeing that some of the most creative ideas on the internet aren't getting translated into longer formats, like movies and TV,” says a16z’s Krishnan. “Today, we see many remakes of old shows or comic book series instead.” He attributes this to mainstream intellectual property remaining “gatekept and read-only despite multimedia franchises attracting some of the most avid and imaginative communities.”

「我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上一些最有創(chuàng)意的想法并沒有被轉(zhuǎn)化成更長的形式，比如電影和電視劇?！?a16z 的 Krishnan 說道?！溉缃瘢覀兛吹降氖呛芏嗯f節(jié)目或漫畫系列的翻拍。」他將這歸因于主流知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然「受到嚴(yán)格控制和只讀限制，盡管多媒體特許經(jīng)營吸引了一些最熱衷和富有想象力的社群。」

from forbes

AI 時(shí)代，內(nèi)容的生成門檻越來越低，需要解決的是版權(quán)歸因和價(jià)值獲取，加上社區(qū)的傳播，形成 IP 二創(chuàng)的正向飛輪。

這也是 Story Protocol CEO S.Y. Lee 看到的結(jié)構(gòu)性新機(jī)會(huì)。

這個(gè)機(jī)會(huì)涵蓋了整個(gè)全球娛樂和媒體行業(yè)，普華永道估計(jì)，2022 年的收入達(dá)到了 2.3 萬億美元，而其中千億規(guī)模都是基于已有的 IP。Story Protocol 希望可以通過成為 IP 二創(chuàng)的基礎(chǔ)設(shè)施，從中分一杯羹。

2. Story Protocol 用「Git for IP」給價(jià)值千億的 IP 二創(chuàng)領(lǐng)域帶來新活力

通過把 Blockchain, NFT 和 Git 三者做結(jié)合，Story Protocol 正在建立一個(gè)提供許可、歸因和權(quán)利記錄的 IP 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容創(chuàng)作者基礎(chǔ)設(shè)施層，包括

1. 類似 GitHub 的鏈上 IP 存儲(chǔ)庫（on-chain IP repository）
2. 一組強(qiáng)大的模塊（modules）來擴(kuò)展鏈上存儲(chǔ)的 IP

通過簡化授權(quán)和協(xié)作，實(shí)現(xiàn) IP 的所有權(quán)和可組合性，打造正和游戲，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造力的下一個(gè)時(shí)代。

在這個(gè)類似 GitHub 的鏈上 IP 存儲(chǔ)庫里

采用 NFT ERC-721 標(biāo)準(zhǔn)來存儲(chǔ) IP 知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息

• 創(chuàng)作者可以通過 Story Protocol 將收藏品中的圖像、文字等內(nèi)容上鏈成為 NFT，也可以直接創(chuàng)建全新的 NFT 作品，將內(nèi)容托管至鏈上
• 盡可能利用行業(yè)內(nèi)已有的標(biāo)準(zhǔn)，其目標(biāo)不是創(chuàng)造一個(gè)封閉的系統(tǒng)，而是通過兼容性最大化地支持不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)同創(chuàng)作
• 這種標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)使得該協(xié)議可以兼容現(xiàn)有 NFT 收藏品，增強(qiáng)協(xié)議的可組合性。平臺(tái)無需重新定義 NFT 標(biāo)準(zhǔn)，即可與 Azuki 等外部項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)互操作。

創(chuàng)作者 100% 控制，平衡靈活性與規(guī)范性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)模式

• 無許可不意味著無控制，Story Protocol 在提供寬容的二創(chuàng)創(chuàng)作環(huán)境同時(shí)，也讓創(chuàng)作者可以設(shè)置明確的約束條件，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管控，規(guī)定誰可以訪問和衍生他們的 IP，保障 IP 不會(huì)被濫用。
• 原創(chuàng)作者可以根據(jù)需要決定參與者范圍、分成比例等細(xì)節(jié)，二創(chuàng)作者可以獲得版稅分成，與原創(chuàng)者實(shí)現(xiàn)雙贏。這將同時(shí)提升原創(chuàng)內(nèi)容和粉絲群體的價(jià)值，形成正和游戲，產(chǎn)生持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
• S.Y. Lee 認(rèn)為，Web3 社區(qū)已經(jīng)在這方面進(jìn)行了大量有趣的嘗試，值得進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和推廣。粉絲群體作為商業(yè)伙伴參與的模式，將使創(chuàng)作者和粉絲實(shí)現(xiàn)同頻共振，獲得雙贏。（韓國區(qū)塊鏈周，Story Protocol 也和頭部 NFT 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了 IP 實(shí)踐的交流）

• 像 GitHub 一樣，允許合作者之間進(jìn)行快速溝通，并可以剔除傳統(tǒng)中介。

          僅需點(diǎn)擊幾下即可設(shè)定許可或二創(chuàng)條款，無需雇傭整個(gè)律師團(tuán)隊(duì) from S.Y. Lee

• Story Protocol 可以從每次的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來捕捉價(jià)值

在這個(gè) IP 存儲(chǔ)庫之上，Story Protocol 包含了相關(guān)的操作如 IP 授權(quán)、版稅 / 收入分配，還允許第三方開發(fā)者添加模塊來豐富生態(tài)，包括衍生作品追蹤、音樂混音授權(quán)、眾籌等。

同時(shí)，Story Protocol 通過 SDK 與 API 使得 Web2 平臺(tái)可以「無感知」的接入該協(xié)議，形成無縫集成

• 為創(chuàng)作者提供了將內(nèi)容同時(shí)存在 Web3 應(yīng)用和 Web2 平臺(tái)的可能性
• 創(chuàng)作者的內(nèi)容元數(shù)據(jù)被永久地寫入?yún)^(qū)塊鏈，而內(nèi)容自身可以任意地在去中心化或中心化場景中流動(dòng)，利用現(xiàn)有的 Web2 平臺(tái)如 YouTube、TikTok 等進(jìn)行大規(guī)模傳播

最終，Story Protocol 希望打造一個(gè)以 Blockchain 和 NFT 為支撐，基于粉絲和創(chuàng)作者組成的 IP 網(wǎng)絡(luò)。粉絲不僅僅是消費(fèi)者，他們可以為 IP 增添或改變內(nèi)容，甚至為其提供資金支持，讓每個(gè)參與者都能獲得應(yīng)有的回報(bào)。系統(tǒng)隨著用戶數(shù)量的增加而變得更有價(jià)值，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——比目前所有內(nèi)容公司更好的護(hù)城河和商業(yè)模式。其中區(qū)塊鏈提供了一個(gè)高效的追蹤機(jī)制，可以記錄每個(gè) IP 的增添和修改，以及付款或投資的條款。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，人類創(chuàng)造力的自由釋放也將達(dá)到前所未有的高度。讓我們拭目以待，Story Protocol 正式上線后對(duì) IP 領(lǐng)域的改變。

3. 其他 Insights & Fun Facts

打磨故事本身比僅依賴 NFT 更重要,這將決定一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的持久魅力

• 從圖像 IP 轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙?、游戲或其他形態(tài)，需要有持續(xù)吸引人的敘事體系作為支撐。一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的故事和世界觀，才能使衍生內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
• Story Protocol 鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者從一開始就構(gòu)思 IP 的世界觀和可能的衍生方向。Jason Zhao 認(rèn)為，他希望看到 Story Protocol 上出現(xiàn)更多細(xì)致入微的原創(chuàng)故事，而非僅僅停留在帶有單一效應(yīng)追求的圖像收藏品階段。豐富的世界觀是吸引眾多創(chuàng)作者持續(xù)參與的關(guān)鍵

先通過 Web3 應(yīng)用落地，再逐步滲透 Web2

• Story Protocol 的首要目標(biāo)是支持全新的基于其協(xié)議的 Web3 應(yīng)用出現(xiàn)，比如去中心化的視頻分享平臺(tái)等，這能充分展現(xiàn)該協(xié)議的優(yōu)勢。
• 在積累足夠采用案例后，Story Protocol 會(huì)逐步與主要 Web2 平臺(tái)進(jìn)行集成。重點(diǎn)不在于商業(yè)合作，而是通過 SDK 與 API 實(shí)現(xiàn)平滑開放的接入過程。
• Jason Zhao 認(rèn)為，需要一定的時(shí)間積累聲望和影響力，主流平臺(tái)才會(huì)逐漸接受這種新的內(nèi)容協(xié)作方式。Story Protocol 會(huì)從垂直細(xì)分領(lǐng)域入手，逐步進(jìn)行滲透。

支持新形式內(nèi)容生產(chǎn)，打造 IP 共同體

• KK 分享了《臨高啟明》，有數(shù)百名作者參與創(chuàng)作的同人小說。正文在起點(diǎn)中文網(wǎng)目前已經(jīng)更新了超過 1600 萬字，實(shí)體書已出版前兩卷
• 除了衍生創(chuàng)作外，一些網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)正在嘗試多人協(xié)作創(chuàng)作原創(chuàng)故事的新形式。這為 Story Protocol 帶來了新的可能性。
• 通過引入?yún)^(qū)塊鏈激勵(lì)機(jī)制，可以使更多人積極參與內(nèi)容生產(chǎn)，并公平分配收益。這種全新的內(nèi)容生成方式也值得在 Story Protocol 上進(jìn)行嘗試與支持。
• S.Y. Lee 認(rèn)為,中國在這方面正在進(jìn)行非常有趣的探索,值得借鑒。Story Protocol 希望成為連接群體智慧的橋梁,創(chuàng)造一個(gè)維護(hù)公平性和開放性的共同創(chuàng)作體系。

S.Y. Lee 產(chǎn)生將粉絲和創(chuàng)作者聯(lián)系起來的想法后，偶然發(fā)現(xiàn)了 a16z 也有相關(guān)的研究，這與他的概念相吻合，促使他尋求其支持。

GitHub 是一個(gè)用于計(jì)算機(jī)程序的協(xié)作和托管服務(wù)。A16Z 是該公司的早期支持者，現(xiàn)在該公司歸微軟所有。